A l’heure actuelle, les luttes pour la liberté d’être soi se font de plus en plus nombreuses. Mais les sociétés occidentales sont-elles faites pour nous laisser cette liberté ? Marion, fondatrice de Pépite Sexiste, et Bernard Guillemin, coordinateur chez Alter Visio, analysent l’impact qu’a la notion de genre au sein du marketing et de l’éducation.
« Le fait que mon fils mette des robes aujourd’hui ne veut pas dire qu’il se questionne sur son identité de genre. Au contraire, il se construit sur son identité de genre », affirme Bernard.
Le genre : quel impact sur notre identité ?
Le genre qui nous est attribué à la naissance en fonction de notre sexe a un impact sur notre construction en tant qu’individu. Thierry Hoquet, professeur de philosophie à Nanterre, affirme que nous ne connaissons pas de femmes ou d’hommes nus au sens biologique du terme. D’après ses études, nous rencontrons uniquement des femmes et des hommes qui se construisent autour de plusieurs facteurs tels que la société, l’époque ou le lieu où ils se développent. Il explique son point de vue, construit au fur et à mesure de ses recherches, dans un podcast de la série Les couilles sur la table de Victoire Tuaillon.
Le marketing genré, un genre de marketing
Selon Marion, la notion de genre est présente dans toutes les constructions de la société. C’est dans le secteur du marketing que son entreprise Pépite Sexiste mène son combat. Elle offre une plateforme aux consommateurs afin de dénoncer le sexisme ordinaire et les stéréotypes diffusés par le marketing.
Son slogan précise ses attentions : « Nous ne sommes pas l’ennemie des marques mais leur alliée vers plus de modernité ». Du haut de ses 211 000 abonnés sur Instagram et 87 200 sur Twitter, l’association dispose d’une certaine notoriété. La jeune entrepreneuse déplore une dichotomie entre les stéréotypes féminins et masculins. Elle illustre son analyse par des exemples qu’elle rencontre dans son travail : alors que les produits ciblant les hommes sont créés pour les rendre forts et courageux, les produits visant un public féminin axeront leur marketing autour de la douceur et de la romance. Sur son compte, on retrouve également des dénonciations dans le rayon de jouets pour enfants. Selon l’entreprise, il s’agit du domaine de prédilection du sexisme ordinaire.
La taxe rose illustre de manière flagrante le sexisme dans le marketing. Il s’agit d’une différence de prix pour un même produit de consommation, avec pour unique différence que l’un est attribué à un public masculin, tandis que l’autre vise un public féminin. Cette « taxe » pénalise ce dernier, le produit arborant un prix plus élevé.
Pépite Sexiste se bat pour des normes de genre moins rigides et moins stéréotypées. Il ne s’agit pas d’abolir la notion de genre dans notre société, mais de laisser la liberté à tout un chacun de se positionner où il le souhaite, quand il le souhaite et comme il le souhaite dans cette conception. L’entreprise ne se définit pas comme une association féministe mais bien une association travaillant dans la sphère du marketing. Elle opère une intervention ciblée pour que les diffuseurs modifient leurs propos et leurs visuels afin de tendre vers un changement. Selon elle, la lutte contre le sexisme est une question de responsabilité commune, de bon sens : « Le féminisme n’est pas une histoire de femmes contre les hommes, ce n’est pas une guerre des sexes ». Son combat est également mené pour les hommes, eux aussi victimes de sexisme.
L’entreprise soutient que nous sommes dans un monde en évolution et nous devons avancer avec lui. « Les droits de la communauté LGBTQIAP+ fait que les gens sortent des rôles traditionnels au sein d’un foyer. Par exemple, dans un couple de deux femmes, au moins l’une d’entre elles devra bricoler. Et dans un couple d’hommes, au moins l’un d’eux fera la vaisselle », donne-t-elle à titre d’exemple. L’entreprise dénonce les pratiques de marketing désuètes, comme le fait d’attribuer le barbecue aux hommes, les produits ménagers aux femmes.
La place du genre sur les bancs de l’école
Certains phénomènes démontrent l’intériorisation des préjugés sur des catégories d’individus. Parmi eux : la menace du stéréotype. C’est l’effet négatif d’un stéréotype ou préjugé sur une personne appartenant à un groupe visé par ce préjugé. Cela joue sur tous les choix que nous faisons, du cursus scolaire au métier entrepris. « C’est une des variables qui fait que moins de femmes exercent des métiers scientifiques », appuie Marion. Des chercheurs ont prouvé que l’impact des stéréotypes était nuisible pour l’égalité entre les hommes et les femmes.
« Le constat est très simple, mais veut-on vraiment accepter ce changement ? »
Bernard Guillemin
D’après Bernard, coordinateur chez Alter Visio, parler d’éléments binarisés dans la société est désuet à l’heure actuelle. « Tant qu’on transmet cette idée du masculin et du féminin comme 2 pôles figés et ancrés dans la société, on ne règle pas les problèmes de sexisme. Il suffit de feuilleter un magazine de jouets ou de lire des articles scientifiques qui traitent du sujet pour s’en rendre compte… Le constat est très simple, mais veut-on vraiment accepter ce changement ?»
Alter Visio, l’organisme pour lequel il travaille, se bat pour un changement moderne au sein de l’éducation scolaire. Leur plan d’attaque ? D’un côté, sensibiliser les jeunes dans les écoles, de l’autre, former les professeurs.
Le problème rencontré dans leur première mission est le manque d’évaluation des besoins des élèves de la part de l’école. Du côté de la formation, ils constatent souvent que le module de formation est imposé aux professeurs, pas forcément motivés. Selon l’organisation, cette thématique devrait être abordée chaque année dans le cursus des élèves. « La lutte et la sensibilisation doivent être présentes mais comme on continue à transmettre des modèles normés au quotidien, ça ne fait absolument pas sens ».
« Naître dans une société qui individualiserait le genre du sexe aurait un impact évident sur notre construction en tant qu’individu. Si on arrête de penser de manière totalement binaire, l’enfant va se définir », souligne Bernard, avant de préciser « il va se définir avec ce qu’il voit autour de lui, de toute évidence. Mais si dès le départ on arrête d’avoir cette pression associée au genre, il se construira par lui-même ». Il détermine bel et bien cela comme une pression, « il ne faut pas que je passe pour un pédé », « il faut que je m’épile », … Tant d’habitudes ancrées dans nos pensées et dans nos mœurs. Selon l’expert, on ne devrait plus subir cette charge de devoir correspondre à ces normes. C’est de cette façon qu’on se construirait pleinement en tant que soi.
« Hugo s’habille comme une fille »
Bernard raconte l’histoire d’Hugo, un enfant de 5 ans, s’habillant avec les vêtements de sa grande sœur. Ses parents lui laissent le libre arbitre de se vêtir comme il l’entend. A l’école, on le lui a interdit parce que les autres enfants se moquent de lui. « Quand j’entends cela, je me dis plus que jamais que les profs doivent être formés. Le problème, c’est effectivement qu’on se moque de lui. Mais il faut travailler sur la réaction de ses camarades, non sur la manière dont il s’habille ». L’expert souligne que c’est un travail commun et de longue haleine « Il faut arrêter de cloisonner les enfants. En tant que parents, nous devons davantage travailler sur nos craintes et notre incapacité à réagir dans l’espace public », conclut Bernard.
Pour en savoir +
Le sujet de cet article vous a intéressé ? Voici quelques comptes Instagram qui pourraient vous plaire au quotidien !
- Sexopsycho : Pierre Dubol est un psychologue clinicien. Son compte est dédié à la sexualité sous toutes ses formes. Informations, précisions, découvertes : de quoi aiguiser votre curiosité !
- Gangduclito : un compte tenu par Julia Pietri, auteure de « Le petit guide de la masturbation féminine » et « On ne naît pas féministe, on le devient ». Vous y retrouverez du contenu informatif sur les mouvements et concepts féministes mais également de nombreux témoignages.
- Feminist : un engagement qui se décrit sous plusieurs formes : informations, vidéos, témoignages, illustrations et plus encore. Ce compte plein de ressources ouvre à la prise de conscience féministe.
WEBOGRAPHIE
(1) TUAILLON Victoire, « la « vraie » nature du mâle ». En ligne le 20 décembre 2018, consulté le 29 novembre 2020. Disponible à l’adresse : https://www.binge.audio/podcast/les-couilles-sur-la-table/la-vraie-nature-du-male
(2) PEPITE SEXISTE, site officiel. Consulté le 2 novembre 2020. Disponible à l’adresse : https://pepitesexiste.fr/
(3) ALTER VISIO, site officiel. Consulté le 16 novembre 2020. Disponible à l’adresse : https://alter-visio.be/
(4) ROY Ségolène, « La menace du stéréotype ». Ecrit en juin 2015, consulté le 5 décembre 2020. Disponible à l’adresse suivante : http://svt-egalite.fr/index.php/mecanismes/la-menace-du-stereotype